17.7.12

廣告MTV: 四季風物詩

細個唸書不論道聽塗說或者從書本上學過的四季印象是:綠油油的春天,百花齊放的夏天,金色稻田的秋天和雪白的冬天;因為本身居住的地方是個大城市,而且位於亞熱帶氣候,十分暖和,結果街上終年都是同一個樣貌,只有從街上女生的服裝長度才可推斷已經悄然轉了季,因此一向對於四季的風物詩十分模糊和有點遙不可及。但在日本這個緯度較北的國家,除了可以在都市和郊外親身感受分明的四季外,即使安在家中只收看電視廣告,也可知道季節的變化。

瀛人眼中的四季

春天(3至5月):

櫻花 -
櫻花盛開的季節,廣告都會有意無意在有限的舞台上安插數十株櫻花樹,製造櫻飄雪的效果,或者交待人們喜孜孜的去賞櫻;

::在花見船上賞櫻的本木雅弘,細嚼一口伊右衛門綠茶後,竟然忘記對著宮澤理惠說“美麗的櫻花都唔及得上妳嬌美”這句對白


新綠 -
當過了四月櫻滿開後,五月的廣告裡便會多使用綠葉,綠草原和樹林,因為這段時期稱為“新綠”,當櫻花散落後,樹枝便會急不及待地迫出鋸齒狀的樹葉,本來粉紅的世界會一夜間被鮮綠換掉。

::在萬物生機勃發的春天,武井咲忍唔住在綠林中哼出爽健美茶旋律

夏天(6至8月):

夏祭/浴衣/煙花/扇
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夏天可使用的符號比較多,因為這幾個月期間有密密麻麻的活動舉行,如廣為人知的夏祭,廣告通常出現穿著浴衣,鼓足幹勁大汗淋漓抬著木轎的熱血男,或是兩三個束了髮髻,搖著扇,有說有笑看煙花的浴衣女生;

::小肌肉軍團長中村獅童和松田翔太喝過Suntory能量飲品後,在夏祭市集上跟大肌肉軍團挑機比舞


鯉魚旗 -
飄動的鯉魚旗本來是屬於五月的端午節和兒童節,但很多時都會出現在夏天的螢幕;



::和老竇在河上喝著Sapporo啤酒慶祝父親節的松山研一

沙灘/海/陽光/汗 -
蔚藍的天空盡頭總會有一個白光,鏡頭一掃對準像調了顏色鮮度的大海,此時會有數個火速比堅尼少女奔跑;

::如果綾瀬遙現在繼續為寶礦力代言就好了

西瓜/冰水/燒烤 -
這個與日本人的習慣有關,他們夏天總會玩一個打西瓜遊戲,其中一個人要蒙著眼原地轉圈,然後聽周圍的人指示/被騷擾,一步一步走向西瓜,最後成功打爛西瓜為之勝利;另外,他們也習慣在夏天一家大細在大大小小河流周圍紮營燒烤,而燒烤爐上必定有那串巨型的七彩辣椒和牛肉塊;

::熱鬧的夏天河邊燒烤大會,最重要的東西是什麼?燒烤爐?牛肉?還是Suntory威士忌?通通都不是,是可以號召大家一起舉杯的吉高由里子




那一盤冰水用處非常多,從浸腳消暑到冰鎮啤酒西瓜都是那靠一盤水



::生活在鄉下的竹內結子可能忘記了雪櫃的存在,其實她可以放啤酒入雪櫃,西瓜繼續留在冷水裡

風鈴穿背心的男童 -
傳統日本房屋通常都有一個小型庭園,那條走廊總會有個風鈴隨風輕擺,這時就會出現一個著了白色背心沒有事幹的男童躺在古舊的木板走廊上望天打掛,想著怎樣去求父母給錢買新出的Tomica。


::炎熱夏天令上戶彩專注喝Asahi梳打水,而並未理會三個私闖香閨的男童


秋天(9至11月):

紅葉
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到了此時,會發覺這裡每一棵樹在不同季節都有觀賞價值,而我覺得秋天的紅黃葉會比春天的櫻花更為淒美壯觀,尤其是當一個山頭的樹木長滿有紅黃橙三色的樹葉時,視覺上非常震憾;


::清涼的秋天,最適宜與蒼井優喝紅茶賞紅葉

食物
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過了炎熱夏天,到了清涼秋天,人們的食慾回復過來,日文有“食欲之秋”這個詞語,因為這是海鮮蔬菜肉類五穀都是最肥美新鮮的季節;



冬天(12至2月):

雪景
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冬天最直接聯想到的是當然白茫茫的雪白世界,這個時段的廣告通常都是有個穿著厚羽絨,在積雪的路上舉步維艱,然後笨手笨腳的從袋裡拿出熱烘烘的暖飲;

::寒冬早上冇飲Asahi珈琲就番工,好容易將地中海副社長誤認為是戶田繪梨香社長的




可能本身香港市場不大,消費市場成熟,加上四季不太分明,飲品生產商鮮會以轉季為賣點去提大家買飲品;反之,日本飲食廣告的宣傳好強調“旬”(新鮮)“季節限定”,因此即使是同一樣的產品,味道沒有改變,無論包裝和推廣手法,都要因時變身。尤其是當每年春秋兩季打開便利店的冷藏櫃時,所有飲料包裝都加以櫻花或者紅葉裝飾,齋看也是賞心樂事。當然日本廣告裡最重要的元素--名星配以季節性的服飾,大大提高人們消費的欲望。




026-170712T


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